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Industria Publicitaria e Igualdad de Género

Actualizado: 9 mar


Pintura digital a crayon de mujeres protestando


El 08 de marzo trasciende como un día de celebración y reflexión sobre los logros femeninos, recordándonos la urgencia de avanzar hacia la igualdad de género.


Bajo el tema "Financiar los derechos de las mujeres: acelerar la igualdad", se evidencia el desafío monumental descrito en el Informe Global sobre la Brecha de Género 2023 del Foro Económico Mundial, proyectando un lapso de 131 años para lograr la plena paridad.


Para impulsar la equidad de género, es esencial garantizar la autonomía financiera de las mujeres y promover estrategias de empoderamiento económico. Sin embargo, la falta de financiamiento, con un déficit anual de 360.000 millones de dólares según la "ONU Mujeres para América Latina y el Caribe", plantea un desafío alarmante en este camino hacia la igualdad.


La igualdad de género sigue siendo un desafío destacado en los derechos humanos a nivel mundial. Las Naciones Unidas enfatizan la necesidad de invertir en políticas que impulsen la igualdad de género, fundamentales para construir sociedades inclusivas que beneficien a todas las personas.


La industria publicitaria no es ajena a este debate, sino que se posiciona como un actor clave en la promoción de la equidad de género. Cada vez más integrada con la cultura y la realidad social, agencias, productoras audiovisuales y marcas, desarrollan iniciativas dirigidas al público femenino, ofreciendo soluciones tanto en comunicación como en negocios y aspectos sociales.


La campaña "Data Tienda", concebida por DDB México para We Capital, destacó en El Ojo de Iberoamérica 2022 al enfocarse en mejorar el acceso de las mujeres al crédito bancario. Con el 83% de las mujeres mexicanas careciendo de historial crediticio y sus solicitudes de préstamo siendo rechazadas, esta iniciativa buscó recopilar información crediticia de mujeres no bancarizadas a través de cuentas de comerciantes locales.




Por otro lado, Circus Grey Perú promovió la inclusión económica con su comunicación del "Crédito Mujer", un producto de MiBanco destinado a respaldar la independencia financiera femenina. En el 2022, más de 50 mil emprendedoras se bancarizaron, destacando que el 27% lo logró mediante el "Crédito Mujer".



La emancipación económica de las mujeres no se limita únicamente al financiamiento. Reconocer y premiar su talento es esencial para inspirar y establecer modelos a seguir. Yupi Segura, directora de Oriental México, hizo historia al ser la primera mujer premiada como Mejor Realizadora en El Ojo de Iberoamérica por dos años consecutivos. Este hito se logró con proyectos como "I´m Criminal" y "Tres", destacando la lucha contra el matrimonio forzado de niñas en México.




En una industria aún dominada por hombres en los niveles directivos, es crucial resaltar el talento femenino. La edición XXVI de El Ojo honró la trayectoria de Ana María Olabuenaga al incluirla en el Salón de Honor del Talento Latino, reconociendo su contribución a la construcción de una industria publicitaria latina relevante y destacada a nivel mundial.


El Día de la Mujer, conmemorado cada 8 de marzo, tiene sus raíces en un pasado trágico.


Surgió en honor a las mujeres que perdieron la vida hace más de un siglo durante una manifestación por mejores condiciones laborales y equidad salarial. Con el tiempo, esta fecha ha evolucionado para abordar temas de igualdad de género y concienciar sobre las luchas cotidianas que enfrentan las mujeres.


Cuadro24 continúa respaldando y promoviendo iniciativas que fortalecen, empoderan y celebran los logros de las mujeres, reconociendo la importancia de seguir avanzando hacia una sociedad más igualitaria.


Hagamos la publicidad que cambie el mundo, para que sea un mejor lugar para todas las mujeres.

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