El Fashion Film, reinventando el mundo audiovisual.

¡Bienvenidos a AdsFilms24, el blog de Cuadro24! donde la creatividad y la producción de cine publicitario hacen que lo nuevo suceda!

En un mundo donde las marcas buscan constantemente formas innovadoras de conectar con su audiencia, el fashion film emerge como una poderosa herramienta que fusiona arte, narrativa y estrategia comercial. Este formato, que desafía las convenciones tradicionales de la publicidad, está redefiniendo cómo las marcas comunican su esencia y valores.

¿Qué es un Fashion Film y por qué está en boca de todos?

Un fashion film es una narrativa cinematográfica que combina moda, arte y storytelling para crear una experiencia emocional. A diferencia de los comerciales tradicionales, no se limita a mostrar productos, sino que transmite un estilo de vida, una emoción o la identidad de una marca. En la producción de cine publicitario, los fashion films destacan por conectar profundamente con la audiencia.

Imagina un corto de tres minutos donde una modelo no solo luce un vestido, sino que cuenta una historia de libertad o amor a través de imágenes, música y una dirección de arte impecable. En Lima, productoras audiovisuales en Lima como Cuadro24 aprovechan la riqueza cultural y los paisajes peruanos para crear piezas únicas.

¿Por qué son tan populares? Los consumidores actuales buscan experiencias auténticas. Según WGSN, el 70% de los millennials y Gen Z prefieren marcas que cuentan historias genuinas. Los fashion films, ideales para redes sociales, capturan la atención en plataformas como Instagram y TikTok.

Orígenes y Evolución

El pionero en el género de los "fashion films" se atribuye a "Delphine", un cortometraje dirigido por Louis Lumière en 1897, que presentaba a una modelo girando para mostrar un vestido. Aunque en ese entonces no se utilizaba el término "fashion film", esta obra sentó las bases para futuras producciones cinematográficas centradas en la moda. Con el tiempo, este concepto ha evolucionado considerablemente, convirtiéndose en una forma artística y publicitaria popular dentro de la industria de la moda.

Sin embargo, ha sido en la última década cuando este formato ha ganado protagonismo, con marcas de lujo y diseñadores emergentes adoptándolo para contar historias que van más allá de la simple promoción de productos.

Ejemplos de Fashion Films

Para entender mejor qué son los fashion films, aquí tienes algunos ejemplos icónicos que han impactado al mundo de la moda:

• Chanel Cruise 2019/2020 Fashion FilmEste fashion film de Chanel presenta la colección Cruise 2019/2020 en un entorno mágico y cinematográfico. Dirigido por Vivienne & Tamas, captura la esencia de la moda de alta costura con un enfoque artístico.Ver en YouTube

  
  
  
  

• Chanel Fashion Film 2018 | Cruise 2018/19Otro ejemplo destacado de Chanel, este fashion film muestra la colección Cruise 2018/19 con un estilo único y elegante, filmado en Londres con una estética moderna.Ver en YouTube

  
  

• Burberry - The Tale of Thomas Burberry

  
  

  Este fashion film cuenta la historia del fundador de Burberry, Thomas Burberry, y su innovación con la gabardina. Protagonizado por Sienna Miller y Lily James, es un tributo a la herencia de la marca.Ver en YouTube

  
  
  
  

1. Burberry - The Love StoriesDirigido por Lucy Wickham, este fashion film explora la naturaleza auténtica y atemporal del amor, utilizando la moda de Burberry como telón de fondo.Ver en YouTube

   
   
   
   

Estos ejemplos muestran cómo los fashion films pueden ser tanto narrativas artísticas como herramientas de marketing efectivas. Puedes explorar más ejemplos en plataformas como el LA Fashion Film Festival, que alberga un archivo global de fashion films.

Pero si te queda corto...

Casos Emblemáticos

• Chanel Nº5 con Nicole Kidman (2004): Dirigido por Baz Luhrmann, este film presenta una narrativa épica y romántica, mostrando a Kidman en una historia de amor que encapsula la esencia del perfume. YouTube

• Louis Vuitton x Michel Gondry (2023): Gondry crea una "casa de arte" onírica para presentar "La Maison" de LV, alejándose de los desfiles tradicionales y ofreciendo una experiencia visual única. 

Colaboración que hizo Michel Gondry con LV

• Balenciaga Pre-Collection: Con su Pre-Fall 2021, Balenciaga reemplazó el desfile físico por videos urbanos que exploran texturas y movimientos en entornos reales. 

• Dior J’adore con Carmen Kass (1999): Kass emerge de una piscina de oro en un film que combina sensualidad y lujo, marcando un hito en la publicidad de perfumes. 

• Miss Dior con Natalie Portman (2011): Dirigido por Anton Corbijn, muestra a Portman huyendo de su boda en helicóptero, mezclando cuento de hadas con empoderamiento femenino. 

• SKIMS de Kim Kardashian (2024): Este fashion film apuesta por la diversidad corporal y narrativas de autoaceptación, logrando millones de visualizaciones en YouTube. 

Aquí en colaboración con Dolce&Gabbana:

• LOEWE en TikTok (2025): Con micro-films de 15 segundos llenos de humor y surrealismo, LOEWE ha convertido su perfil en uno de los más seguidos del sector. TikTok

Debates y Controversias

¿Cine o Publicidad? 

El fashion film borra las líneas entre el arte y la promoción comercial. Mientras algunos lo ven como una forma de expresión artística, otros cuestionan su efectividad como herramienta publicitaria.

Representación y Estereotipos: 

Aunque muchos fashion films promueven la diversidad, todavía persisten clichés de belleza eurocéntrica, lo que plantea preguntas sobre su autenticidad y alcance global.

Límite entre Arte y Publicidad: 

El equilibrio entre la visión del director y los objetivos de la marca es delicado. Demasiada libertad creativa puede diluir el mensaje comercial, mientras que un control excesivo puede limitar la innovación.

Efectividad y Retorno de Inversión (ROI)

Estudios indican que los fashion films generan un engagement significativamente mayor en plataformas como YouTube, IGTV y TikTok, gracias a sus narrativas emocionales y estéticas cuidadas. Además, para presupuestos de USD 30,000 a 80,000, bien gestionados, pueden traducirse en un aumento de brand awareness de hasta un 20% en mercados nicho.

La magia detrás de la producción de un Fashion Film

Crear un fashion film requiere un equipo experto en producción de cine publicitario. En Cuadro24, dominamos este proceso, y aquí te contamos cómo.

El guion: el corazón de la historia

Todo empieza con una idea. El guion define el mensaje de la marca y el tono de la narrativa. Por ejemplo, una marca sofisticada podría mostrar a una protagonista paseando por Miraflores con elegancia, capturando cada detalle de su outfit. Según Adobe, el 80% de los consumidores afirman que un video bien narrado influye en su decisión de compra.

La producción: donde la magia cobra vida

La producción une locaciones, casting, fotografía, vestuario y música. En Lima, usamos desde las playas de la Costa Verde hasta el Centro Histórico. Recientemente, filmamos en Huanchaco y Chicama para una marca sostenible, usando la luz del atardecer para resaltar su colección, transmitiendo conexión con la naturaleza.

La postproducción: el toque final

La edición, corrección de color, efectos visuales y sonido dan el acabado profesional. Usamos herramientas como Adobe Premiere y DaVinci Resolve. Nielsen indica que el 60% de los espectadores recuerdan mejor un video con una banda sonora impactante.

Cómo los Fashion Films están transformando el marketing

Los fashion films son herramientas poderosas en marketing, destacando en un mercado saturado por su capacidad de generar engagement y conexión emocional.

Conexión emocional con la audiencia

Los fashion films cuentan historias que resuenan con los valores de los consumidores. Por ejemplo, Lacoste’s “Timeless” (Adweek) narra un amor a través de décadas, destacando la elegancia atemporal de su polo.

Viralidad en redes sociales

Sprout Social señala que los videos en Instagram generan un 38% más de engagement que las imágenes.

Una herramienta para marcas locales y globales

Los fashion films no son solo para grandes marcas. En Lima, Cuadro24 ayuda a startups a competir con gigantes. Una idea innovadora con un corto de dos minutos, atrae a influencers y medios.

Conclusión: Únete a la revolución

Los fashion films reinventan el mundo combinando arte, moda y producción de cine publicitario. En Lima, Cuadro24 lidera esta revolución. Comparte este artículo y únete al cambio. ¿Qué historia contarías en un fashion film? ¡Déjanos tu idea en los comentarios!