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10 anuncios que tocaron una fibra cultural en 2024

Foto del escritor: cuadroveinticuatrocuadroveinticuatro

¡Uff! 2024: El año en que las marcas nos hicieron sentir (y mucho)


Las marcas se la jugaron, algunas con más éxito que otras, y vaya que generaron reacciones. Prepárense para un viaje por lo mejor y lo peor de la publicidad del año pasado.


El dilema del doble filo: Campañas que provocaron emoción o indignación.


Vivimos en la era de la interacción. Las redes sociales son un arma de doble filo para las marcas. Ya no se trata de lanzar un mensaje al vacío y esperar lo mejor. Ahora, el público tiene voz y voto, ¡y vaya que la usan! Este año vimos cómo la audiencia, más polarizada que nunca, reaccionó a las campañas con pasión, a veces con furor.


Apple, Coca-Cola, Calvin Klein y Bumble estuvieron entre las marcas que despertaron emoción, críticas e incluso indignación el año pasado.


A continuación, los anuncios que tocaron una fibra cultural en 2024.


¿Demasiado picante para la NFL?



NYX, debutante en el Super Bowl, aprendió una lección costosa: no te metas con los hombres en el territorio sagrado de la NFL. Su anuncio con Cardi B, lleno de insinuaciones y humor subido de tono, fue censurado por la liga. ¿Hipocresía? Muchos lo creen así.


Paracas: Un Patriotismo Valiente



La marca peruana Paracas lanzó una campaña controversial durante las Fiestas Patrias, exhibiendo un camión con una escultura gigante de un rollo de papel higiénico y el mensaje "¡Qué tal papelón!" frente a instituciones emblemáticas. Esta acción buscaba criticar la situación política del país, generando tanto apoyo como rechazo entre el público.


E.l.f. Beauty: Belleza con propósito


e.l.f. Beauty quiere aumentar la tasa de mujeres y miembros diversos que se suman a las juntas directivas corporativas.

E.l.f. no solo vende maquillaje, también lucha por la igualdad. Su campaña "So Many Dicks" sacudió al mundo corporativo al denunciar la falta de diversidad en los consejos de administración. Un mensaje audaz y necesario que se viralizó rápidamente.


Swehl: La polémica vende (¡y cómo!)



Molly Baz, embarazada y en bikini, protagonizó el anuncio de Swehl que incendió internet. Censurado por "demasiado picante", la marca supo capitalizar la controversia. Su sitio web explotó y el debate sobre la representación del cuerpo femenino se intensificó. ¡Bravo por Swehl!


Calm: El poder del silencio



En medio del caos electoral, Calm nos regaló 30 segundos de silencio absoluto. Una jugada arriesgada que resultó ser un oasis de paz en la tormenta. A veces, no decir nada es la mejor estrategia.


Calvin Klein: La seducción eterna



Jeremy Allen White, en ropa interior y con un cuerpo escultural, protagonizó la campaña de Calvin Klein que paralizó internet. Más allá del debate sobre la objetivización, el anuncio fue un éxito rotundo.


Bumble: ¿Empoderamiento o paso en falso?



Bumble quiso conectar con las mujeres "agotadas" por las apps de citas, pero su campaña generó controversia. Mensajes como "No renunciarás a las citas y te convertirás en monja" fueron criticados por insensibles y contrarios al empoderamiento femenino.


Apple: Cuando la IA asusta



Apple quiso mostrar el poder de su iPad Pro con un anuncio donde una prensa hidráulica destruía objetos creativos. El resultado: pánico colectivo. La gente vio en la IA una amenaza a la creatividad humana. Apple se disculpó y retiró el anuncio.


Jaguar: Rugido controversial



Jaguar renovó su imagen con un logo minimalista y un anuncio sin autos, lleno de modelos y música tecno. La reacción fue explosiva. Elon Musk lideró las críticas, acusando a la marca de "woke". ¿Un error o una estrategia arriesgada pero necesaria?


Coca-Cola: Nostalgia fallida



Coca-Cola intentó revivir su clásico navideño con ayuda de la IA. Fracaso total. El público percibió el anuncio como una amenaza a la creatividad humana. A veces, los clásicos son intocables.


En conclusión:


2024 nos dejó una lección clara: en la era de la hiperconexión, las marcas deben ser más sensibles que nunca a la opinión pública. La autenticidad, el propósito y la inclusión son claves para conectar con una audiencia cada vez más exigente.


¡Este 2025 recien comienza, pronto las nuevas campañas y nuevas polémicas!

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