Por: Rudi & Cursi
Si hay un lugar en el que todas las artes se pueden sentar en una misma mesa es en LA PUBLICIDAD. Los resultados son magnĆficos y las apuestas valientes, pero aĆŗn mĆ”s que eso, inspiradoras, porque al tener tantos recursos disponibles y dispuestos para ejecutar los requerimientos de un brief puntuales sobre una marca, son muchos los escenarios que se pueden explorar en cuanto a resultados finales con una campaƱa.
Es una fortuna poder utilizar todos estos puntos de inspiraciĆ³n y ponerlos al servicio no solo del mercadeo si no de espectadores casuales que encuentran en la publicidad una vitrina para alimentar su conocimiento, sin saberlo, pero siempre dispuestos a sorprenderse y recibir un mensaje que fue construido por equipos enteros de creativos dispuestos a ofrecer complementos culturales, histĆ³ricos, cinematogrĆ”ficos, artĆsticos para que las ideas no paren nunca de marcar la diferencia a la hora de vender un producto, no solo por venderlo, si no por darle algo mĆ”s a ese pĆŗblico que no merece simplemente ser usado como objeto de compraventa, y que por el contrario termina por ser alguien importante con una relaciĆ³n estrecha de cotidianidad con una marca.
Nuestra responsabilidad ha establecido que la funciĆ³n de la publicidad como medio de comunicaciĆ³n no sea simplemente la de vender o entretener, sino que por el contrario sea tambiĆ©n la de educar, e impartir conocimiento, adaptar las mentes de los consumidores al mundo moderno y darles historias que cada vez conecten mĆ”s con sus emociones y que los hagan sentir identificados, que les enseƱe los contextos actuales y las dinĆ”micas sociales que dĆa a dĆa evolucionan y que forman parte de la vida diaria pero que a veces se omiten por simple indiferencia o porque las ocupaciones no lo permiten.
Hay una oportunidad gigante en cada marca, en cada requerimiento de ideas, se tiene en las agencias, productoras, post productoras, estudios de diseƱo de audio (entre todas las Ć”reas y espacios de trabajo que convergen en la industria) un sin fin de talentos dispuestos a encontrar soluciones de comunicaciĆ³n que vayan mĆ”s allĆ” de de establecer una relaciĆ³n comercial para darle ese esfuerzo mĆ”s en el que una pintura, una pelĆcula, una canciĆ³n, un libro, una escultura, la geometrĆa de un edificio, un baile, una imagen fija (foto) o una en movimiento, ahora los videojuegos o la cocina con un sabor indescriptible, terminen por ser ese detonante que haga conectar en principio la emociĆ³n y luego las necesidades.
El mundo estĆ” a disposiciĆ³n de ser intervenido, todo lo que nos rodea es susceptible de ser utilizado como herramienta de comunicaciĆ³n publicitaria, aĆŗn mĆ”s el arte, que ha estado allĆ desde el principio. Esto mĆ”s que un artĆculo, es una invitaciĆ³n para entender que somos afortunados aquellos que trabajamos en la publicidad por poder tener el arte como herramienta principal e insumo de trabajo y para los espectadores para que sepan que una parte de las piezas publicitarias quieren estar mĆ”s allĆ” de vender algo para ser agentes de cambio, formaciĆ³n y por su puesto entretenimiento. Veamos siempre todo, un poco mĆ”s allĆ” de lo superficial.
Algunos ejemplos de esos lugares en que el arte ha servido de inspiraciĆ³n:
El Cuadro de Rembrant "The Night Watch" es replicado por fotĆ³grafo con modelos actuales...
... y tiene su representaciĆ³n en una activaciĆ³n del banco ING para la re apertura del Rijks museum en 2013.
Pieza de Heineken utilizando Bohemian Rhapsody de Queen.
Mercedes Benz inspirado en Stranger Things:
Oreo inspirado en Game of trones.
CombinaciĆ³n de banda sonora y el cine de Stanley Kubrick para Jeep.
Volkswagen recreando Singing in the rain
Autores: Rudi & Cursi
Directores de Cine Publicitario