Hoy vamos a sumergirnos en el universo de los spots publicitarios. Conocer los distintos tipos de spots publicitarios y sus características, es esencial para crear campañas efectivas y memorables.
Pero antes...
¿Qué Tipo de Spot Publicitario Debes Elegir?
Si te estás planteando qué spot publicitario es más adecuado para tu marca, lo primero que debes pensar es cuál es tu objetivo. Si lo principal es el aumento de las ventas, conviene más usar uno de los tipos que atienden más a las ventajas, como el testimonial o el problema-solución. También estos tipos son más adecuados para los productos más técnicos, con tecnologías o datos más científicos.
En cambio, si tu objetivo es más la presencia de tu marca y tu producto para que los consumidores empiecen a crear una asociación emocional, entonces conviene más optar por un storytelling o escenas del día a día. Son los que se suelen utilizar en productos de alimentación y bebidas, aunque también lo han utilizado marcas de limpieza, tecnología y cosméticos.
¿Cuales son las claves para Lograr un Buen Spot Publicitario?
Si bien hay muchas variables a considerar (desde las propias del negocio o core, hasta cuanto impacto queremos alcanzar o podemos pagar), lo principal es:
1. Ten claros los objetivos y el público al que te diriges, así sabrás cómo conectar mejor con los espectadores.
2. Elige el tipo de spot más adecuado a tus objetivos.
3. Consigue una producción de calidad, con la competencia que hay hoy en día en TV e internet, no puedes permitirte que tu spot no sea original o que el planteamiento del guion sea flojo, porque entonces pasará desapercibido y no conseguirás los objetivos planteados.
Tipología:
Ahora sí, pasemos a ver los tipos de spots y en algunos casos nos vamos a referenciar con el festival de publicidad de Cannes, en otros no... Ahi vamos:
1. Spot con Presentador
Características:
Objetivo: Convencer al público sobre las ventajas del producto.
Estilo: Un presentador carismático destaca las características del producto de manera persuasiva.
Ejemplo Cannes: Campañas como "The Last Barf Bag" para Dramamine han utilizado presentadores para llevar el mensaje de manera convincente y memorable.
2. Spot Problema-Solución
Características:
Objetivo: Presentar un problema común y ofrecer la solución con el producto.
Estilo: Inicia con una situación problemática y muestra cómo el producto resuelve ese problema.
Ejemplo Cannes: Anuncios premiados como "The Misheard Version" de Specsavers han utilizado este enfoque para destacar la efectividad de sus soluciones ópticas.
3. Spot de Escenas del Día a Día
Características:
Objetivo: Integrar el producto en situaciones cotidianas.
Estilo: Muestra cómo el producto mejora la vida diaria de las personas en entornos familiares o sociales.
Ejemplo Cannes: Campañas como la de CeraVe han demostrado cómo integrar productos de cuidado de la piel en escenarios de la vida real, ganando reconocimiento por su autenticidad y relevancia.
4. Spot de Storytelling
Características:
Objetivo: Enganchar al espectador con una narrativa cautivadora.
Estilo: Se desarrolla como una historia con inicio, desarrollo y desenlace, integrando el producto de manera natural en la trama.
Ejemplo: Anuncios memorables como los de Estrella Damm han utilizado el storytelling para crear conexiones emocionales duraderas con los espectadores, convirtiendo marcas en parte de experiencias significativas.
5. Spot Testimonial
Características:
Objetivo: Generar confianza y credibilidad mediante testimonios de clientes o expertos.
Estilo: Entrevistas o comentarios de personas reales que resaltan las bondades del producto.
Ejemplo: Campañas como las de Mastercard han utilizado testimonios para mostrar cómo sus servicios han impactado positivamente en la vida de las personas, ganando reconocimiento por su autenticidad y efectividad persuasiva.
6. Spot Emocional
Características:
Objetivo: Conectar emocionalmente con el público.
Estilo: Provoca emociones como nostalgia, alegría o ternura para asociar esos sentimientos con la marca.
Ejemplo: Anuncios emocionales han sido destacados por su capacidad para crear vínculos emocionales profundos con el público, como los de marcas de automóviles que evocan sentimientos de libertad y aventura.
7. Spot Comparativo
Características:
Objetivo: Demostrar la superioridad del producto sobre la competencia.
Estilo: Comparación directa o implícita con otros productos, resaltando las ventajas propias.
Ejemplo: Marcas como Fairy han utilizado comparativas efectivas para destacar la eficacia de sus productos, resaltando diferencias clave sin mencionar explícitamente a la competencia.
8. Spot de Razones
Características:
Objetivo: Convencer al espectador mediante argumentos y beneficios del producto.
Estilo: Enumeración y explicación de las razones por las cuales el producto es la mejor elección.
Ejemplo: Spots que enumeran beneficios específicos han sido reconocidos por su capacidad para educar al consumidor y persuadirlo con información relevante y convincente.
Como puedes ver, hay muchos spots publicitarios con tipos diferenciados. Todos ellos son efectivos, pero tu elección dependerá de lo que busques y los resultados que esperas obtener.
Espero que esta guía te haya sido útil y te inspire a experimentar y crear spots publicitarios que dejen una huella duradera.
Hagamos que suceda.