En pocas palabras, una pelĆcula publicitaria es una breve y concisa obra cinematogrĆ”fica que generalmente dura de diez a un mĆ”ximo de 60 segundos. Su propĆ³sito principal es atraer la atenciĆ³n hacia un producto, marca o servicio, con el objetivo de impulsar sus ventas. A diferencia de un documental, no se enfoca en proporcionar informaciĆ³n detallada.
La elecciĆ³n ideal es confiar la creaciĆ³n de pelĆculas publicitarias a una experimentada casa productora de cine. Esto asegura que se aprovechen todas las herramientas dramĆ”ticas y audiovisuales disponibles para lograr un impacto Ć³ptimo en el anuncio, ya sea en la pantalla grande, la televisiĆ³n o las plataformas de redes sociales.
Las pelĆculas publicitarias, en todo momento, reflejan con fidelidad las estructuras y las tendencias sociales predominantes, y es precisamente esta cualidad la que hace su historia tan cautivadora.
Un poco de historia global
Aunque tienen una antigĆ¼edad que coincide con la del propio cine, fue la difusiĆ³n masiva de la televisiĆ³n a nivel nacional lo que les proporcionĆ³ la brillantez capaz de influir en los mercados y potenciar las ventas. Con el tiempo, tanto la trama como el contenido de las pelĆculas publicitarias han experimentado cambios y ajustes de forma natural y necesaria.
En la dĆ©cada de los aƱos 50, la televisiĆ³n otorgĆ³ al cine publicitario una audiencia masiva, un hito crucial en su evoluciĆ³n. Si bien es cierto que la primera pelĆcula publicitaria televisada histĆ³ricamente no encajaba en la categorĆa de anuncio comercial, debido a su extensa duraciĆ³n, su presentaciĆ³n tuvo lugar el 5 de noviembre de 1931 en una feria de peluquerĆa en Londres y se emitiĆ³ por televisiĆ³n.
No obstante, es mucho mĆ”s comĆŗnmente aceptado como el punto de partida de las pelĆculas publicitarias en televisiĆ³n, al menos en los paĆses de habla alemana, el 3 de noviembre de 1956: fue entonces cuando Persil transmitiĆ³ su primer anuncio de detergente por televisiĆ³n. Esto coincidiĆ³ con la generaciĆ³n del auge econĆ³mico, una generaciĆ³n preparada para consumir, y en la que muy pronto cada hogar, sin excepciĆ³n, tendrĆa su propio televisor.
En el transcurso de los aƱos 60, la oferta y la demanda de productos; inicialmente lograron un equilibrio. Luego se inclinarĆa a favor de una amplia gama de consumidores a mĆ”s tardar a principios de los aƱos 70.
En este contexto, el cine publicitario comenzo a utilizarse especĆficamente para diferenciar a las empresas de la competencia, con el fin de llegar a grupos objetivo definidos. Las agencias de publicidad y las empresas de producciĆ³n cinematogrĆ”fica desarrollaron nuevas formas creativas para dotar a las marcas y productos, de un valor reconocible e imagen atractiva. Jingles y eslĆ³ganes conquistaron la pantalla junto con personajes publicitarios y rostros de marca.
Impulsados por estos Ć©xitos, cada vez mĆ”s empresas empezaron a invertir sumas cada vez mayores en la producciĆ³n de cine publicitario.
Las dĆ©cadas de los 80 y 90: La bĆŗsqueda del elemento distintivo.
Como respuesta al constante aumento de la competencia y la creciente inundaciĆ³n de pelĆculas publicitarias que la acompaƱa, surge la "bĆŗsqueda" de elementos distintivos en la dĆ©cada de 1980.
El Elemento Distintivo, conocido como "Unique Selling Proposition" (USP) o Punto Ćnico de Venta, se convierte en la piedra angular del proceso de marketing. En las pelĆculas publicitarias, este elemento Ćŗnico que permite que un producto o servicio se destaque de la competencia cobra una importancia significativa.
La exitosa introducciĆ³n de nuevos productos en mercados saturados solo es factible a travĆ©s de mensajes sorprendentes, curiosos y, en ocasiones, simplemente entretenidos o intrigantes, que preferiblemente se transmiten mediante pelĆculas publicitarias.
Apple, el fabricante de computadoras, logra un hito significativo con su icĆ³nico anuncio titulado "1984". En una escena que evoca la vigilancia totalitaria descrita por George Orwell en su obra "1984", vemos a una mujer destrozando una inmensa pantalla bajo el control de "Gran Hermano" utilizando un martillo. Viste una camiseta con una imagen difuminada de la primera computadora Macintosh.
La voz en off comienza diciendo: "Hoy presentamos la computadora Apple Macintosh y entenderĆ”s por quĆ© el aƱo 1984 nunca serĆ” como lo imaginĆ³ George Orwell en '1984'".
A partir del aƱo 2000: El desencanto con la publicidad.
A travĆ©s de esta destacada pieza publicitaria, Apple, liderada por el carismĆ”tico Steve Jobs, anticipĆ³ una tendencia que se gestĆ³ en los aƱos 90 y alcanzĆ³ su apogeo preliminar a partir del aƱo 2000: en lĆneas generales, la publicidad de productos estĆ” siendo cada vez mĆ”s percibida como molesta.
Mientras que en tiempos pasados, las pelĆculas publicitarias eran aclamadas como eventos con un cierto estatus de culto, en la actualidad, se observa un crecimiento constante en el desencanto y la aversiĆ³n hacia ellas. La industria ha tomado conciencia de esta falta y estĆ” enfocĆ”ndose en una publicidad que ya no se siente intrusiva.
Al igual que lo hizo Apple, la atenciĆ³n ya no se centra Ćŗnicamente en el producto en sĆ, sino en la narrativa, en una historia breve o en el valor de confianza que aportan las testimoniales de personajes famosos.
2010. Redes sociales y marketing de contenidos: se redefine la publicidad.
Con la expansiĆ³n de Internet y la llegada de nuevas plataformas como YouTube, Instagram y Snapchat, junto con el crecimiento generalizado de las redes sociales, se desata una autĆ©ntica revoluciĆ³n.
El tradicional enfoque de marketing de empuje ha quedado finalmente obsoleto y estĆ” siendo reemplazado por el marketing de contenidos, que abarca el marketing de contenido en video y tiene como objetivo proporcionar un valor tangible y concreto a los posibles clientes. Principios como la sostenibilidad y la protecciĆ³n del medio ambiente estĆ”n moldeando las decisiones de compra de una base de clientes que puede ser meticulosamente definida y analizada gracias a algoritmos y datos de usuarios.
El arte de crear un anuncio publicitario genuinamente efectivo radica en la habilidad de traducir de manera inteligente los datos disponibles y los perfiles de los usuarios en un mensaje emocional que llegue al corazĆ³n de la audiencia y permanezca en su memoria, todo ello adaptado de manera especĆfica al grupo objetivo.
CONCLUSIĆN:
Las piezas de cine publicitario, como su impactante historia lo demuestra, siempre reflejan la sociedad y, al mismo tiempo, proyectan una imagen de esta.
Si aspiras a lanzar un exitoso anuncio en cine publicitario en PerĆŗ, no basta solamente con contar con una compaƱĆa de producciĆ³n cinematogrĆ”fica con sĆ³lidas capacidades tĆ©cnicas, sino que tambiĆ©n es esencial que comprenda a fondo a tu audiencia objetivo.
Hagamos que suceda.
.
.
.
La del estribo:
DĆ”cil Manrique, directora espaƱola, comparte junto a Juan JosĆ© SolĆ³rzano los retos en la direcciĆ³n cinematogrĆ”fica en publicidad y la manera en que se consume el cine hoy en dĆa.Organizado por la Escuela de Cine y Artes Visuales http://www.cine.ufm.edu