¡Hola, comunidad creativa de Ads Films24! , y si creen que el Super Bowl es solo un partido de fútbol, claramente nunca han visto a un CEO llorar porque su anuncio de 7 millones de dólares quedó sepultado por un golden retriever comiendo nuggets.
Hoy, en Cuadro24, analizamos los spots del Super Bowl 59: los genios, los delirios y los que merecen un Oscar… al mejor intento.
1. Los Éxitos: Cuando el Marketing Juega en Modo Leyenda
Nike: "So Win."
Nike no solo volvió al Super Bowl tras 27 años: lo hizo con un guion que le dio un tackle al machismo en el deporte.. Atletas como Sha’Carri Richardson y A’ja Wilson no solo corren o saltan: rompen moldes en blanco y negro crudo, mientras la voz de Doechii suena como un himno de guerra moderno.
No es un anuncio, es un manifiesto. Cada plano celebra no solo el talento, sino la terquedad de mujeres que han peleado contra estadios llenos de prejuicios. Y si les queda duda de que el deporte es político, aquí hay una coreografía visual que grita: "El futuro no tiene género… pero sí zapatillas Nike".
- Por qué funcionó: Golpeo el machismo en un himno visual a la potencia femenina.
“Uber Eats” el fútbol americano es solo una treta para hacernos pasar hambre.
El spot, cargado de humor y excentricidad, se enriquece con apariciones estelares de Kevin Bacon, Martha Stewart, Sean Evans y Greta Gerwig, quienes aportan su propio toque a esta hilarante narrativa.
- Por qué funcionó: Porque esta estrategia publicitaria no solo capta la atención por su elenco de celebridades, sino que también destaca por su capacidad para entrelazar entretenimiento y promoción de marca de manera magistral.
Liga Nacional de Fútbol Americano: nos sirve un bizcocho de lágrimas con su campaña “Somebody”… y luego le quita la crema.
- Por qué funcionó: El spot “Alguien” es un guilt trip con presupuesto de Hollywood: imágenes épicas de niños jugando, abrazos multirraciales y una banda sonora que grita “¿por qué no somos todos felices?”. La liga se viste de activista social… pero en el tercer cuarto, borra de la cancha el eslogan “Pongámosle fin al racismo” como si fuera un touchdown anulado.
La jugada maestra: Vender inclusión con la mano izquierda mientras la derecha borra evidencia incómoda. ¿El mensaje? “Creemos en la diversidad… pero no tanto como para manchar el césped”.
Stella Artois: Cuando Beckham y Matt Damon son “gemelos”… y Ben Affleck roba el show
Imagina que David Beckham descubre que tiene un gemelo perdido, ¡y resulta ser nada menos que Matt Damon! En un giro hilarante, Damon se parece más a Ben Affleck que al propio Beckham. Los chistes sobre Affleck nunca pasan de moda, ¿verdad?
- Por qué funcionó: Porque, fusiona humor, estrellas de renombre y una historia entrañable
“RITZ Salty Club" de RITZ por The Martin Agency
RITZ ha apostado fuerte en su debut en el Super Bowl LIX con el ingenioso "RITZ Salty Club". Este spot, creado por The Martin Agency, nos transporta a un exclusivo lounge en los salares de Utah, donde se reúnen las personalidades más "saladas".
- Por qué funcionó: Porque la combinación de humor, celebridades...y bad bunny demuestran cómo una estrategia publicitaria bien ejecutada puede convertir un simple snack en el protagonista del evento deportivo más visto del año.
La Fundación para Combatir el Antisemitismo
Snoop Dogg y Tom Brady protagonizaron un impactante anuncio de la Fundación para Combatir el Antisemitismo. Durante 15 segundos, intercambian insultos genéricos, reflejando razones superficiales de odio.
- Por qué funcionó: Porque aunque la fama de Snoop Dogg podría desviar la atención del mensaje de tolerancia, Snoop concluye con una reflexión poderosa: "Odio que las cosas estén tan mal como para que tengamos que hacer un anuncio sobre ello". Esta declaración resuena profundamente, subrayando la urgencia de abordar el odio en nuestra sociedad.
“Dream Job” de Google por Google
Google ha vuelto a demostrar su destreza en el arte de tocar fibras sensibles con su último anuncio del Super Bowl LIX, "Dream Job". Quince años después de emocionar al público con "Parisian Love", el gigante tecnológico nos presenta una narrativa que entrelaza la tecnología de vanguardia con la esencia de la experiencia humana.
- Por qué funcionó: Porque este enfoque no solo destaca las capacidades avanzadas de la IA, sino que también subraya cómo la tecnología puede complementar y enriquecer nuestras vivencias más humanas. Una jugada maestra de Google que, una vez más, logra conectar emocionalmente con su audiencia mientras exhibe su innovación tecnológica.
DunKings Java Jam – Dunkin’ – Artists Equity
En este spot, los Affleck lideran al equipo "DunKings" en el "Java Jam", una competencia donde los rivales se enfrentan con café como combustible, disputando un trofeo en forma de taza. La sorpresa llega con la aparición de Jeremy Strong, conocido por "Succession", quien emerge de una gran lata de Dunkin' en una divertida parodia de su método actoral. El anuncio también cuenta con cameos de Bill Belichick, entrenador de los New England Patriots, y su pareja Jordon Hudson, añadiendo un toque local y humorístico al comercial.
- Por qué funcionó: Porque la combinación de celebridades y humor ha consolidado a Dunkin' como uno de los anuncios más memorables del Super Bowl de este año.
Pfizer: "Knock Out"
En este spot, un joven sobreviviente de cáncer celebra su victoria tocando la campana que simboliza estar libre de la enfermedad. Mientras recorre su vecindario como un boxeador triunfante, la icónica "Mama Said Knock You Out" de LL Cool J resuena de fondo, encapsulando la lucha y la resiliencia del protagonista.
- Por qué funcionó: Porque usa una narrativa que combina esperanza, determinación y la promesa de un futuro más saludable.
2. Los Fracasos: Cuando el Presupuesto no Alcanzó para un Buen Guion
JEEP: "Ford x Jeep"
Jeep intentó conquistar el Super Bowl LIX con "Owner's Manual", un anuncio de dos minutos protagonizado por Harrison Ford. En el spot, Ford reflexiona sobre la libertad y la felicidad mientras conduce un Jeep Wrangler 4xe, sugiriendo que, aunque la vida no viene con manual de instrucciones, elegir lo que nos hace felices es clave.
- Por qué fracasó: Porque A pesar de la dirección de James Mangold y la participación de Ford, el comercial fue criticado por su falta de creatividad y un mensaje confuso, generando reacciones negativas entre el público.
When Sally Met Hellmann’s” de Hellmann’s por VML
Hellmann's intentó capitalizar la nostalgia en el Super Bowl LIX reuniendo a Meg Ryan y Billy Crystal para recrear la icónica escena del restaurante de "When Harry Met Sally". Sin embargo, la ejecución resultó forzada y predecible, lo que llevó a críticas en redes sociales por la falta de originalidad y un desenlace anticipado.
- Por qué fracasó: Porque aunque la intención era evocar recuerdos entrañables, el comercial no logró conectar de manera auténtica con la audiencia, destacando la importancia de innovar incluso al recurrir a elementos nostálgicos.
Mountain Dew
En este spot, el cantante Seal aparece como una foca generada por IA, interpretando una parodia de su éxito "Kiss from a Rose", ahora titulada "Kiss from a Lime", para promocionar la variante Baja Blast de la bebida.
- Por qué fracasó: Porque aunque la intención era sorprender y divertir, la ejecución resultó tan extraña que dejó a muchos espectadores perplejos, situando el comercial entre los más criticados del evento.
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3. Los WTF: Cuando la Creatividad se Tomó un Café con el Caos
Squarespace y Barry Keoghan: entregas a lo loco
Imagina a Barry Keoghan, el talentoso actor irlandés, cabalgando por los pintorescos paisajes de la Irlanda antigua sobre un burro, al más puro estilo de "Los espíritus de la isla".
- Por qué WTF: Aunque la intención era destacar los servicios de creación de sitios web de Squarespace, la ejecución dejó a muchos preguntándose cuál era el verdadero mensaje.
Coffee Mate y su crema batida alucinante
El anuncio de Coffee Mate presentó una experiencia visual tan extraña que algunos espectadores la compararon con una sensación psicodélica.
- Por qué WTF: Aunque buscaba ser memorable, terminó siendo más desconcertante que atractivo.
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Conclusión: ¿Qué Separó a los Ganadores de los Que Deberían Pedir Reembolso?
El Super Bowl 2025 nos dejó claro que el público ya no compra productos, compra emociones con logo. Las marcas que triunfaron no vendieron hamburguesas o autos, vendieron identidad, humor o, al menos, un buen meme.
Y a los que fracasaron, un consejo de Ads Films24: La próxima vez, contraten a un niño de 5 años para que les diga si su idea es tan mala como suena.
Y para que no digan que hicimos omisiones, te dejamos unos extras que nos gustaron: «Slow Monday» – Coors Light – Mischief @ No Fixed Address
«Your Attention, Please» – Novartis – Merkley+Partners
«These Legs» – Dove – Ogilvy UK
«The Call of the Mustaches» – Pringles – FCB Nueva York
Escrito por:
Carlos Alagon
Director creativo y host de Ads Films24
"Si tu anuncio no genera conversación, mejor que genere un reembolso".
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