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¿Cómo hacer un Spot de Cine Publicitario?




La creación de cualquier producción audiovisual sigue un conjunto de pasos comunes y estándares que las productoras empleamos a diario. Sin embargo, los spots de cine publicitario poseen sus peculiaridades, otorgándoles un enfoque distinto.


En líneas generales, las fases de realización de un vídeo o producción audiovisual se dividen en preproducción, producción o rodaje, y postproducción (aunque en nuestra experiencia la hemos standarizado en Entrada, Operaciones y Salida).


La preproducción implica aspectos como el análisis, diseño de estructura, guionización, entre otros. El rodaje, por su parte, puede desglosarse en tomas de tierra, grabaciones aéreas, y filmaciones con cámaras especializadas. Finalmente, la postproducción abarca tanto el montaje de la imagen como la sonorización, entre otros procesos.


Pasos previos al realizar un spot de cine publicitario


En el caso específico de los anuncios o videos de cine publicitarios, la fase de preproducción adquiere una importancia especial. Mientras que en una producción audiovisual general se prepara un guion genérico y una lista de tipos de planos a grabar, en un spot de cine publicitario se trabaja mucho más la creatividad previa y el enfoque del vídeo. Esto se debe a las múltiples opciones creativas disponibles para realizar un anuncio, como contar con actores, simular o dramatizar situaciones, crear distintos puntos de vista, entre otros. En contraste, un vídeo institucional suele ser más convencional.




Por ende, un spot de cine publicitario en vídeo requiere un guion completamente detallado, abordando el enfoque, la idea, el planteamiento, así como los diálogos (si hay actores) o la locución. La parte visual (Devolución) también debe estar meticulosamente detallada, consignando una lista de tipos de planos y, en este caso, detallándolos plano a plano mediante un storyboard.

Todos estos procesos de diseño, guionización y preproducción llevan más tiempo y requieren la participación de más personas cuando se trata de un vídeo de cine publicitario.

Crear un anuncio publicitario paso a paso



De manera general, podemos desglosar los siguientes pasos:

  • Analizar el objetivo de comunicación del vídeo.


  • Evaluar las características del producto/servicio/empresa a anunciar.


  • Examinar el medio en el que se exhibirá el anuncio publicitario: televisión, streaming, internet, redes sociales, etc.


  • Analizar el tipo de público o audiencia al que va dirigido el spot (gente joven, mayor, amas de casa, perfil técnico, perfil lúdico, etc.).


  • Diseñar un estilo o creatividad general, considerando si se trata de un vídeo con dramatización de una situación, con actores y un mensaje lúdico, por ejemplo.


  • Elaborar el guion narrativo (voces de actores o locución) y técnico (tipos de cámaras, estilo de rodaje, estilo de etalonado, etc.).


  • Crear un storyboard en papel o un animatic en vídeo. El animatic es un vídeo basado en imágenes de librería, fotos, gráficos, música, etc., que sirve como una versión burda del vídeo final, permitiendo al cliente visualizar la idea general.


  • Contratar actores, localizaciones, backings, etc.


  • Realizar el rodaje con los recursos necesarios (drones, steadycams, grúas, cámaras de línea cinema, equipo técnico, etc.).


  • Realizar el montaje en versión preliminar o compactada. Se pueden realizar diversas versiones de edición para determinar cuál funciona mejor. Además, puede haber versiones largas y cortas de los anuncios, y todas estas ediciones se llevan a cabo en esta fase.


  • Llevar a cabo un montaje de sonido, incorporando música, diálogos, locuciones, efectos de sonido, etc., y asegurándose de que cada pista se escuche adecuadamente.


  • Realizar el etalonado o digital grading. Esta fase implica retocar la exposición, colorimetría y texturizado de la imagen, ya que las cámaras profesionales graban en un formato logarítmico que presenta colores apagados. En esta fase, cada plano se pinta uno a uno.


  • Realizar ajustes finos en toda la postproducción.


  • Entregar al cliente y reservar tiempo para posibles cambios.

Conclusiones:


La clave para la realización de un buen vídeo de cine publicitario, y en realidad cualquier tipo de vídeo, radica en la planificación. Es fundamental tener cada uno de los pasos completamente trabajados y pensados, dando especial atención al guion y la creatividad. La planificación detallada de las necesidades del rodaje, horarios, personas involucradas y localizaciones es esencial.




Además, contar con un equipo humano y técnico que realmente sepa lo que está haciendo es crucial. Un spot publicitario es un vídeo complejo de alto nivel y presupuesto, y no se puede confiar a cualquiera. De hecho, el costo de un spot de cine publicitario puede alcanzar los 40.000 $ o más, por lo que es recomendable contar con una productora audiovisual de confianza.


En Cuadro24, hemos realizado numerosos spots, cada uno contando una historia emocionante que ha generado negocio para nuestros clientes. Esa es nuestra mayor satisfacción: hacer la publicidad que cambia el mundo.

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