La creaciĆ³n de cualquier producciĆ³n audiovisual sigue un conjunto de pasos comunes y estĆ”ndares que las productoras empleamos a diario. Sin embargo, los spots de cine publicitario poseen sus peculiaridades, otorgĆ”ndoles un enfoque distinto.
En lĆneas generales, las fases de realizaciĆ³n de un vĆdeo o producciĆ³n audiovisual se dividen en preproducciĆ³n, producciĆ³n o rodaje, y postproducciĆ³n (aunque en nuestra experiencia la hemos standarizado en Entrada, Operaciones y Salida).
La preproducciĆ³n implica aspectos como el anĆ”lisis, diseƱo de estructura, guionizaciĆ³n, entre otros. El rodaje, por su parte, puede desglosarse en tomas de tierra, grabaciones aĆ©reas, y filmaciones con cĆ”maras especializadas. Finalmente, la postproducciĆ³n abarca tanto el montaje de la imagen como la sonorizaciĆ³n, entre otros procesos.
Pasos previos al realizar un spot de cine publicitario
En el caso especĆfico de los anuncios o videos de cine publicitarios, la fase de preproducciĆ³n adquiere una importancia especial. Mientras que en una producciĆ³n audiovisual general se prepara un guion genĆ©rico y una lista de tipos de planos a grabar, en un spot de cine publicitario se trabaja mucho mĆ”s la creatividad previa y el enfoque del vĆdeo. Esto se debe a las mĆŗltiples opciones creativas disponibles para realizar un anuncio, como contar con actores, simular o dramatizar situaciones, crear distintos puntos de vista, entre otros. En contraste, un vĆdeo institucional suele ser mĆ”s convencional.
Por ende, un spot de cine publicitario en vĆdeo requiere un guion completamente detallado, abordando el enfoque, la idea, el planteamiento, asĆ como los diĆ”logos (si hay actores) o la locuciĆ³n. La parte visual (DevoluciĆ³n) tambiĆ©n debe estar meticulosamente detallada, consignando una lista de tipos de planos y, en este caso, detallĆ”ndolos plano a plano mediante un storyboard.
Todos estos procesos de diseƱo, guionizaciĆ³n y preproducciĆ³n llevan mĆ”s tiempo y requieren la participaciĆ³n de mĆ”s personas cuando se trata de un vĆdeo de cine publicitario.
Crear un anuncio publicitario paso a paso
De manera general, podemos desglosar los siguientes pasos:
Analizar el objetivo de comunicaciĆ³n del vĆdeo.
Evaluar las caracterĆsticas del producto/servicio/empresa a anunciar.
Examinar el medio en el que se exhibirĆ” el anuncio publicitario: televisiĆ³n, streaming, internet, redes sociales, etc.
Analizar el tipo de pĆŗblico o audiencia al que va dirigido el spot (gente joven, mayor, amas de casa, perfil tĆ©cnico, perfil lĆŗdico, etc.).
DiseƱar un estilo o creatividad general, considerando si se trata de un vĆdeo con dramatizaciĆ³n de una situaciĆ³n, con actores y un mensaje lĆŗdico, por ejemplo.
Elaborar el guion narrativo (voces de actores o locuciĆ³n) y tĆ©cnico (tipos de cĆ”maras, estilo de rodaje, estilo de etalonado, etc.).
Crear un storyboard en papel o un animatic en vĆdeo. El animatic es un vĆdeo basado en imĆ”genes de librerĆa, fotos, grĆ”ficos, mĆŗsica, etc., que sirve como una versiĆ³n burda del vĆdeo final, permitiendo al cliente visualizar la idea general.
Contratar actores, localizaciones, backings, etc.
Realizar el rodaje con los recursos necesarios (drones, steadycams, grĆŗas, cĆ”maras de lĆnea cinema, equipo tĆ©cnico, etc.).
Realizar el montaje en versiĆ³n preliminar o compactada. Se pueden realizar diversas versiones de ediciĆ³n para determinar cuĆ”l funciona mejor. AdemĆ”s, puede haber versiones largas y cortas de los anuncios, y todas estas ediciones se llevan a cabo en esta fase.
Llevar a cabo un montaje de sonido, incorporando mĆŗsica, diĆ”logos, locuciones, efectos de sonido, etc., y asegurĆ”ndose de que cada pista se escuche adecuadamente.
Realizar el etalonado o digital grading. Esta fase implica retocar la exposiciĆ³n, colorimetrĆa y texturizado de la imagen, ya que las cĆ”maras profesionales graban en un formato logarĆtmico que presenta colores apagados. En esta fase, cada plano se pinta uno a uno.
Realizar ajustes finos en toda la postproducciĆ³n.
Entregar al cliente y reservar tiempo para posibles cambios.
Conclusiones:
La clave para la realizaciĆ³n de un buen vĆdeo de cine publicitario, y en realidad cualquier tipo de vĆdeo, radica en la planificaciĆ³n. Es fundamental tener cada uno de los pasos completamente trabajados y pensados, dando especial atenciĆ³n al guion y la creatividad. La planificaciĆ³n detallada de las necesidades del rodaje, horarios, personas involucradas y localizaciones es esencial.
AdemĆ”s, contar con un equipo humano y tĆ©cnico que realmente sepa lo que estĆ” haciendo es crucial. Un spot publicitario es un vĆdeo complejo de alto nivel y presupuesto, y no se puede confiar a cualquiera. De hecho, el costo de un spot de cine publicitario puede alcanzar los 40.000 $ o mĆ”s, por lo que es recomendable contar con una productora audiovisual de confianza.
En Cuadro24, hemos realizado numerosos spots, cada uno contando una historia emocionante que ha generado negocio para nuestros clientes. Esa es nuestra mayor satisfacciĆ³n: hacer la publicidad que cambia el mundo.